ENG

Прошедшие семинары

Юлия Шахновская, Директор Политехнического музея. Тема выступления:Работа с управляющими органами НКО, Часть 2.

Юлия Шахновская, выделив основные функции органов управления, в частности, Попечительского совета (деньги, ресурсы, экспертиза, GR, обеспечение доверия или устойчивости организации) детально разобрала тему выстраивания работы с celebrities и другими членами управляющих органов.

Антон Стороженко, Партнер Spencer Stuart. Тема выступления:Работа с управляющими органами НКО, Часть 1.

Антон Стороженко рассказал о том, зачем фонду нужен Совет директоров и Совет попечителей, а также о том, какие функции закреплены за каждым из этих органов. Все органы корпоративного управления выполняют функцию доверия и являются своеобразным критерием, «чтобы остальной мир в вас поверил», уверен он.

Андрей Длигач, генеральный директор Advanter Group. Тема выступления:Хулиганский маркетинг.

В своем выступлении Андрей Длигач рассказал о том, как могут НКО встроиться в парадигму новых ценностей и создавать свои хулиганские рекламные кампании, способные вовлечь большее количество заинтересованных лиц.

Гарретт Джонстон, CEO Macroscope Consulting. Тема выступления:Лучшие для лучшего мира. Как сделать некоммерческие организации эффективными для всех.

Гарретт Джонстон уверен: в наше время коммерческие компании становятся все более и более социально-ориентированными, тогда как специалисты НКО должны мыслить в каком-то смысле как коммерческие предприниматели.

Дмитрий Степанов, директор по маркетингу Yandex. Тема выступления:Маркетинг для НКО: Цифровые каналы коммуникации.

Дмитрий Степанов рассказал представителям НКО, как c помощью digital-инструментов добиться максимального отклика от потребителя.

Альберт Усманов, директор по цифровому маркетингу Сбербанка. Тема выступления:Маркетинг для НКО: digital-инструменты.

Альберт Усманов напомнил о принципах разработки и проведения маркетинговых кампаний в цифровых каналах.

Сергей Яновский, директор по цифровому маркетингу Сбербанка. Тема выступления:Маркетинг для НКО: креатив и благотворительность.

Сергей Яновский рассказал о том, что современные коммуникации ограничиваются не только традиционной рекламой, но и выходят дальше в продукты и сервисы. А еще о том, как креатив помогает создавать такие решения.

Юлия Чернова, партнер, директор по развитию, v confession agency. Тема выступления:Работа с партнерами и спонсорами: поиск win-win стратегии. Часть 1: Фандрайзинг.

Юлия Чернова рассказала о win-win подходах в работе с партнерами и спонсорами на примерах из собственной практики, предоставила пошаговый алгоритм «продажи» проекта, научила, как сформировать партнерский пакет и суметь реализовать обещанное спонсору.

Ксения Тараканова, партнер, генеральный директор, v confession agency. Тема выступления:Работа с партнерами и спонсорами: поиск win-win стратегии. Часть 2: Событийное продюсирование.

Ксения Тараканова рассказала о событийном продюсировании на всех его этапах (постановка целей, бюджетирование, проджект-менеджмент, формирование команды и многое другое), собственном опыте работы с подрядчиками и celebrities, специфике организации мероприятий в сфере благотворительности.

Юджин Радевич, креативный директор IPG Russia. Тема выступления:«Фонд – квалифицированный заказчик».

Юджин много говорил об эмоциональной составляющей коммуникации с аудиторией: очень, очень важно, чтобы ваш бренд полюбили: люди, которые делают для вас рекламу, аудитория. Заказчик должен быть смелым: чтобы босс сказал: «Ты что, сдурел?». Для людей, работающих в маркетинге, смелость – как кровь. И с аудиторией нужно общаться на эмоциональном уровне, брать за живое.

Евгения Чурбанова и Алексей Забродин, из Сбербанка России. Тема выступления:«Фонд – квалифицированный заказчик».

Специалисты Сбербанка рассказали собравшимся на семинар гостям, что такое креатив и как составить правильный бриф.

Наталья Долина, бизнес-коуч, генеральный директор и соучредитель Европейского центра бизнес коучинга. Тема выступления:«HR: формирование команды НКО», Часть 2.

Бизнес-коуч Наталья Долина рассказывает о том, как лидеру не стать узким горлышком, где ему искать вдохновение, что такое эмоциональное выгорание и «стеклянный потолок», а также о том, как эмоции связаны с результатами нашей работы.

Алена Владимирская, основатель агентства PRUFFI и проекта Антирабство. Тема выступления:«HR: формирование команды НКО», Часть 1.

Благотворительность становится все более популярной отраслью с точки зрения соискателей, к тому же сами соискатели также здорово уменьшили свои аппетиты, уверена Алена Владимирская, границы между некоммерческим сектором и другими секторами все больше стираются: и с точки зрения управления, и в плане зарплат, и в том, что этот сектор может предложить соискателям. 

Эллен Пинчук, заместитель генерального директора агентства «Михайлов и Партнеры». Тема выступления:«Формирование коммуникационной стратегии от А до Я».

«Про что ваша уникальность?» «Чем вы занимаетесь?» «Какова ваша миссия?» «Кто ваши люди?» «Какой у вас характер» – ответы на эти вопросы необходимы, потому что все начинается с легенды – уникальной истории организации. «Кто является ее целевой аудиторией?», ведь нельзя обращаться ко всему населению земного шара. Эллен Пинчук призвала собравшихся подумать, какие нестандартные ходы они могли бы сделать, чтобы ярче заявить о себе.

Сергей Зверев, основатель и президент КРОС, заведующий кафедрой интегрированных коммуникаций НИУ «Высшая школа экономики». Тема выступления:«Специфика взаимодействия НКО с государственными структурами».

GR (government relations) – это не подкуп «нужного» чиновника, подчеркнул Зверев в самом начале своего мастер-класса, а установление неформального диалога с властью для достижения благоприятных условий деятельности компании в быстроменяющейся внешней конкурентной среде. Стратегически НКО никогда не должны забывать, что речь идет о выстраивании долгосрочных, а не коротких отношений. «Следуйте принципу «не ссориться». Жизнь длинная», – советовал эксперт.

Мне приходилось встречать людей, добродетель которых столь естественна, что даже не ощущается; они исполняют свой долг, не испытывая никакой тягости, и их влечет к этому как бы инстинктивно.

— Шарль Монтескье