Пиши, соблазняй - как привлечь и удержать читателя. Часть 2 | Благотворительный фонд «Друзья»
ENG

Прошедшие семинары

Максим Ильяхов, . Тема выступления:Пиши, соблазняй - как привлечь и удержать читателя. Часть 2.

Раньше читатели покупали контент, сейчас авторы покупают внимание. Так как же выбрать цепляющую тему и при этом не «зажелтить», как оформлять свои тексты и выбрасывать лишнее, делать их энергичными и читаемыми, как сделать так, чтобы другие люди захотели прочитать ваш текст? Скорее нажимайте на play!

Максим Ильяхов, . Тема выступления:Пиши, соблазняй - как привлечь и удержать читателя. Часть 1.

Раньше читатели покупали контент, сейчас авторы покупают внимание. Так как же выбрать цепляющую тему и при этом не «зажелтить», как оформлять свои тексты и выбрасывать лишнее, делать их энергичными и читаемыми, как сделать так, чтобы другие люди захотели прочитать ваш текст? Скорее нажимайте на play!

Наталья Орехова, . Тема выступления:Переговоры: cтратегия и тактика.

Переговоры – это особенный вид коммуникации, и чтобы достичь в нем результата, нужно знать определенные методики, приемы и техники и, конечно, чтобы ими умело владеть – важно практиковаться. Воркшоп провела Наталья Орехова – бизнес-тренер и коуч. Среди ее клиентов такие компании как Mercury, ЦУМ и ДЛТ. Помогала модерировать мероприятие команда коммуникационного агентства Grechka Media.

Виталий Александров, . Тема выступления:Интернет-маркетинг для НКО.

Цифровые каналы коммуникации, с одной стороны, крайне прозрачны — в интернете все можно измерить и посчитать, — но при этом крайне недоиспользованны, в особенности, некоммерческими организациями. Каковы сегодня самые востребованные цифровые маркетинговые инструменты и конкретные механики привлечения средств с помощью интернета? Каким образом максимально эффективно использовать CRM и работать с большими данными? Как удержать жертвователей и за счет их лояльности увеличивать сбор средств? Есть ли специализированные платформы, на которых НКО могут искать доноров? Обо всем этом поговорим с профессионалами из Out of Cloud, отточившими свои маркетинговые стратегии на десятках крупных клиентов, таких как М.Видео, Росинтер, Nikon, Пятерочка, Bonduelle, Ростелеком, Мегафон, Pfizer и других.

Дамир Халилов, Дмитрий Черюкин., . Тема выступления:SMM и email маркетинг с нуля.

Таргетированная, контекстная реклама, веб-аналитика и многое другое – как сделать из этого успешную SMM-кампанию и получить крутые результаты рассказал Дамир Халилов – один из главных специалистов России по SMM.

Дмитрий Черюкин, эксперт UniSender и веб-аналитик проекта email2business.ru, развеял мифы, в том числе о том, что e-mail-маркетинг – это спам, и объяснил, как посредством серии электронных писем устанавливается контакт с аудиторией и повышается лояльность к вашему сайту.

Митя Савелов, директор по Восточной Европе и Центральной Азии Change.org. Тема выступления:Как добиваться системных изменений. Часть 1.

Представители Change.org рассказали коллегам из российских НКО о том, как проводить успешные кампании и добиваться системных изменений посредством тех возможностей, которые предоставляет платформа.

Митя Савелов, директор по Восточной Европе и Центральной Азии Change.org. Тема выступления:Как добиваться системных изменений. Часть 2.

Представители Change.org рассказали коллегам из российских НКО о том, как проводить успешные кампании и добиваться системных изменений посредством тех возможностей, которые предоставляет платформа.

Дарья Рыжкова, менеджер продуктов в Octoberry, Agile-коуч в Scrumtrek. Тема выступления:Be agile! Командное взаимодействие и бизнес-модели.

Дарья рассказала слушателям, как сделать так, чтобы «ваша команда не чувствовала себя гоблинами в шахте»

Олег Бармин, предприниматель. Тема выступления:Новые медиа. Краудфандинг.

Олег Бармин поделился секретами успеха в области рекламы и краудфандинга

Валентин Васин, Альфа-банк. Тема выступления:SMM: как общаться с пользователями от лица бренда.

Валентин Васин рассказал, зачем организациям быть в социальных сетях и что там делать

Григорий Куксин, руководитель волонтерского отдела Гринпис России. Тема выступления:Работа с волонтерами.

Григорий Куксин раскрыл многогранную тему волонтерства, сделав акцент на том, зачем вообще нужны волонтеры организациям, каков портрет волонтера, и как обеспечить рост и развитие добровольца внутри организации.

Юлия Шахновская, Директор Политехнического музея. Тема выступления:Работа с управляющими органами НКО, Часть 2.

Юлия Шахновская, выделив основные функции органов управления, в частности, Попечительского совета (деньги, ресурсы, экспертиза, GR, обеспечение доверия или устойчивости организации) детально разобрала тему выстраивания работы с celebrities и другими членами управляющих органов.

Антон Стороженко, Партнер Spencer Stuart. Тема выступления:Работа с управляющими органами НКО, Часть 1.

Антон Стороженко рассказал о том, зачем фонду нужен Совет директоров и Совет попечителей, а также о том, какие функции закреплены за каждым из этих органов. Все органы корпоративного управления выполняют функцию доверия и являются своеобразным критерием, «чтобы остальной мир в вас поверил», уверен он.

Андрей Длигач, генеральный директор Advanter Group. Тема выступления:Хулиганский маркетинг.

В своем выступлении Андрей Длигач рассказал о том, как могут НКО встроиться в парадигму новых ценностей и создавать свои хулиганские рекламные кампании, способные вовлечь большее количество заинтересованных лиц.

Гарретт Джонстон, CEO Macroscope Consulting. Тема выступления:Лучшие для лучшего мира. Как сделать некоммерческие организации эффективными для всех.

Гарретт Джонстон уверен: в наше время коммерческие компании становятся все более и более социально-ориентированными, тогда как специалисты НКО должны мыслить в каком-то смысле как коммерческие предприниматели.

Дмитрий Степанов, директор по маркетингу Yandex. Тема выступления:Маркетинг для НКО: Цифровые каналы коммуникации.

Дмитрий Степанов рассказал представителям НКО, как c помощью digital-инструментов добиться максимального отклика от потребителя.

Альберт Усманов, директор по цифровому маркетингу Сбербанка. Тема выступления:Маркетинг для НКО: digital-инструменты.

Альберт Усманов напомнил о принципах разработки и проведения маркетинговых кампаний в цифровых каналах.

Сергей Яновский, директор по цифровому маркетингу Сбербанка. Тема выступления:Маркетинг для НКО: креатив и благотворительность.

Сергей Яновский рассказал о том, что современные коммуникации ограничиваются не только традиционной рекламой, но и выходят дальше в продукты и сервисы. А еще о том, как креатив помогает создавать такие решения.

Юлия Чернова, партнер, директор по развитию, v confession agency. Тема выступления:Работа с партнерами и спонсорами: поиск win-win стратегии. Часть 1: Фандрайзинг.

Юлия Чернова рассказала о win-win подходах в работе с партнерами и спонсорами на примерах из собственной практики, предоставила пошаговый алгоритм «продажи» проекта, научила, как сформировать партнерский пакет и суметь реализовать обещанное спонсору.

Ксения Тараканова, партнер, генеральный директор, v confession agency. Тема выступления:Работа с партнерами и спонсорами: поиск win-win стратегии. Часть 2: Событийное продюсирование.

Ксения Тараканова рассказала о событийном продюсировании на всех его этапах (постановка целей, бюджетирование, проджект-менеджмент, формирование команды и многое другое), собственном опыте работы с подрядчиками и celebrities, специфике организации мероприятий в сфере благотворительности.

Юджин Радевич, креативный директор IPG Russia. Тема выступления:«Фонд – квалифицированный заказчик».

Юджин много говорил об эмоциональной составляющей коммуникации с аудиторией: очень, очень важно, чтобы ваш бренд полюбили: люди, которые делают для вас рекламу, аудитория. Заказчик должен быть смелым: чтобы босс сказал: «Ты что, сдурел?». Для людей, работающих в маркетинге, смелость – как кровь. И с аудиторией нужно общаться на эмоциональном уровне, брать за живое.

Евгения Чурбанова и Алексей Забродин, из Сбербанка России. Тема выступления:«Фонд – квалифицированный заказчик».

Специалисты Сбербанка рассказали собравшимся на семинар гостям, что такое креатив и как составить правильный бриф.

Наталья Долина, бизнес-коуч, генеральный директор и соучредитель Европейского центра бизнес коучинга. Тема выступления:«HR: формирование команды НКО», Часть 2.

Бизнес-коуч Наталья Долина рассказывает о том, как лидеру не стать узким горлышком, где ему искать вдохновение, что такое эмоциональное выгорание и «стеклянный потолок», а также о том, как эмоции связаны с результатами нашей работы.

Алена Владимирская, основатель агентства PRUFFI и проекта Антирабство. Тема выступления:«HR: формирование команды НКО», Часть 1.

Благотворительность становится все более популярной отраслью с точки зрения соискателей, к тому же сами соискатели также здорово уменьшили свои аппетиты, уверена Алена Владимирская, границы между некоммерческим сектором и другими секторами все больше стираются: и с точки зрения управления, и в плане зарплат, и в том, что этот сектор может предложить соискателям. 

Эллен Пинчук, заместитель генерального директора агентства «Михайлов и Партнеры». Тема выступления:«Формирование коммуникационной стратегии от А до Я».

«Про что ваша уникальность?» «Чем вы занимаетесь?» «Какова ваша миссия?» «Кто ваши люди?» «Какой у вас характер» – ответы на эти вопросы необходимы, потому что все начинается с легенды – уникальной истории организации. «Кто является ее целевой аудиторией?», ведь нельзя обращаться ко всему населению земного шара. Эллен Пинчук призвала собравшихся подумать, какие нестандартные ходы они могли бы сделать, чтобы ярче заявить о себе.

Истинная цель дела благотворительности не в том, чтобы благотворить, а в том, чтобы некому было благотворить.

— Василий Ключевский